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當戶外廣告碰撞網絡輿論 《精彩中國說》1+1大于2

發布時間 :2016-07-21 19:15閱讀 :
昨日,神州打車的系列明星海報在網絡掀起巨大輿論,對競爭對手針對性廣告詞成為許多網友詬病的地方。隨后,神州打車道歉式優惠券發放更是讓人們直呼打臉。在網絡時代,如何讓廣告有效傳播成為許多廣告人苦苦思考的話題,而傳統戶外廣告如何在網絡時代突圍而出,一檔名為《精彩中國說》的節目廣告營銷值得探究。
 
《精彩中國說》是山東衛視在第二季推出的大型演講類真人秀節目,以表演、演講等多種方式,展現出中國語言的魅力。節目由山東衛視主持人董姝主持,柳巖、王剛等名人擔任導師,通過PK的形式選擇出最佳演講者。
 
本周日(6月28日),這檔節目將迎來最后一期。這一期的決賽將在上海東方體育場舉行,演講者們在萬人矚目下決出最終的王者。在最后一期上演之前,節目組、贊助商均開展不形式的廣告宣傳。關于決賽之夜的海報也在兩周前線下鋪放完畢,上海各大地鐵站、火車站等人流密集處,隨處可見節目的海報宣傳。
 
除了線下集中火力的宣傳之外,在網絡上,贊助商同樣不遺余力。結合線下的海報鋪放帶來的高曝光率,該節目在線上同樣引發許多關注,尤其是在總決賽之夜,女星林志玲的加盟帶來巨大的話題性。線下曝光,線上話題發酵,當傳統路廣宣傳,與網絡輿論宣傳,得到的效果不僅僅是1+1,而是達到更多的宣傳效果。